SERENGETI啤酒包装设计

战略设计机构Marks为帝亚吉欧旗下的塞伦盖蒂进行了雄心勃勃的重新设计，为这个受欢迎的啤酒品牌带来了现代、积极和面向未来的感觉。这是自近二十年前推出以来的第一次主品牌更新。

作为东非最受欢迎的瓶装啤酒品牌之一，塞伦盖蒂与马克斯合作，帮助重建品牌的信心，为未来的创新提供灵活的基础，并以现代的方式增强坦桑尼亚的乐观和自豪感。

其目标是在主品牌层面上与塞伦盖蒂的不同受众一起推动显著性、独特性和意义，同时让其产品在一个统一的方向下——“自豪的坦桑尼亚人”。

重新设计汲取了坦桑尼亚及其人民的进步能量，包括经典塞伦盖蒂拉格尔的新品牌标识、包装设计和传播策略，以及塞伦盖蒂Lite和新宣布的塞伦盖蒂柠檬。

Marks的战略负责人Pippa Nordberg表示：“塞伦盖蒂是该国最受欢迎的饮料品牌之一。对我们来说，加强塞伦盖蒂在市场上的权益，同时加强该品牌在文化中的作用，这一点很重要。简报要求我们解决坦桑尼亚的结构，学习如何平衡坦桑尼亚人的民族自豪感与他们的社会和文化遗产的细微差别，然后将其编织成一个散发个性的品牌。”

Marks审视了竞争格局、消费者和品牌历史，并注意到民族自豪感表达方式的转变，使Seregenti不那么老套，更具包容性，同时又不损害其真实的灵魂。

新设计建立在品牌历史的基础上，对原始包装元素进行了现代化改造，以欢迎更年轻、更进步、更全球化的一代，同时保留了忠实客户所熟知和喜爱的熟悉感。它承认现代坦桑尼亚的核心是动力、决心和创业精神——以积极的方式展望未来。

例如，它的豹纹大使“Chui”以简化的当代诠释为现代观众重新绘制，以扩大该品牌的影响力。崔现在没有回头看，而是向前看——这是对该品牌面向未来的方法的认可。其他关键的品牌元素包括更新的文字标记、代表温暖、自豪和团结的灿烂阳光视觉，以及传达一致活力感的颠覆性对角线图形装置。

Marks全球执行创意总监Matt Kerr表示：“豹子是引人注目的生物。它们非常聪明、敏捷，但有着不可否认的尊严和平衡。我们围绕这一概念建立了新品牌，通过设计特征来帮助建立能量和运动。其结果是一个进步、更有魅力、更有活力的塞伦盖蒂。”

品牌重塑还需要反映现代感，以确保塞伦盖蒂吸引到新的、更多元化的观众。

Kerr解释道：“当该品牌于1996年首次推出时，该类别有一套关于优质啤酒的代码和提示——黑色标签、大量使用金色、老派衬线字体。这已经发生了巨大的变化，特别是随着精酿啤酒的引入，所以我们违背了这些既定的提示。今天的塞伦盖蒂不是关于啤酒的剩余类别代码，如旗帜、雕像或游行，而是关于生活、人和开放性——从全球大品牌那里获得灵感，但采用了明显的坦桑尼亚式执行方式。如今，优质是关于让你感到放心，你有一些高质量的东西，同时传达丰富的个性，并作为一个自我表达的平台。在没有品牌感觉的情况下传达塞伦盖蒂的优质产品至关重要。y或排他性”

Marks在“辐射坦桑尼亚充满活力的辉煌”的总体理念下，全面地进行了品牌设计。它以四个创造性的指导原则为基础：“大胆的宁静”、“始终动人”、“被色彩所吸引”和“无可置疑的自豪”。该设计将引人注目的元素与平静的感觉相结合，在整个品牌中创造了一种充满活力但和谐的美学。

活力是首要考虑的因素，该品牌最初的柔和色调被每个SKU特有的鲜艳色彩所取代。Lager以其醒目的黄色标签深深地融入了太阳的金色调中，而Lite的白炽绿色则强调了其清爽、清淡的味道。柠檬将两者结合在一起，将黄色和绿色混合在一起，给人一种有凝聚力但独特的柑橘味。每一个都有自己的标语支持，“我们称之为家的啤酒”，“精简你的想象力”和“用扭曲来滞后”。

虽然每个子品牌在设计中都有自己独特的态度，但在新主品牌的背景下，它们可以在所有沟通渠道中无缝共存。

在整个战略和设计过程中，Marks团队更深入地挖掘了坦桑尼亚文化，不断与当地人进行对话，以了解塞伦盖蒂观众的细微差别。

通过花时间挖掘其文化的内容和产品，该团队能够探索坦桑尼亚更广泛的价值观、意识形态和消费仪式，同时也能找到具体的美学比喻和对话主题。这使他们能够全面了解国家，培养战略方法和创造性产出，使他们能够建立一个真实而自信的品牌。

Nordberg说：“通过倾听消费者的实际对话，我们能够更深入地了解‘Undugu’或兄弟情谊的精神在现代坦桑尼亚意味着什么——超越了笼统的概括或表面的研究”，“这以一种非常特殊的方式为创意提供了信息。”