金毛毫！英德红茶包装设计

英德红茶是以广东省内区域消费为主的地域性品类在整体红茶市场的占比较弱“集体品牌”与“企业品牌”均认知偏低就地方而言，有品类无形象产品同质化极其严重缺乏特色、识别不高、无竞争力，从古至今，【地域认知】一直是中国茶的第一身份认证即人文、生态所孕育的独特风物与文化英德红茶，作为世界四大高香红茶之一是中国解放初期争夺外汇的战略性茶产品有着浓厚的历史文化底蕴所以要升维表达英红于中国红茶市场的身份特征及品类占位以更高的格局视野来构筑自身的品牌文化及产品气质，据中国茶叶科学研究所研究论英德茶叶生产始于唐代，是韶州三个产茶县(英德、曲江、仁化)之一明朝时，英德的土质茶已成朝廷贡品在清朝，英德茶叶生产已普及民间并在十九世纪前中叶国际贸易兴盛一时，1963年，英国女王用英德红茶招待贵宾1963年英国女王伊丽莎白二世举行盛大宴会宴会上用英德红茶招待贵宾随后将英德红茶列为英国皇室用茶至此英德红茶风靡欧美，飘香世界，我们通过对地域文化、品类文化的挖掘考量不难发现，英德红茶【皇室用茶】的历史背景于市场，更有竞争壁垒于用户，也更有沟通力，金毛毫，作为茗粹品牌的高端形象产品不仅需要塑造产品的高端属性还需兼具代表品牌的文化气质和调性传递品牌、产品所蕴含的自然和历史的内涵价值抢占地域性文化塑造具有地方核心文化代表的形象产品，在画面呈现中通过插画经典重现英德红茶从引进/种植/外贸/皇室贡茶的历程描绘其前世今生，传递英红的核心价值细节描绘精细，让画面细腻、有层次灰色的主色彩识别，提升画面整体的高级感。