Ancient Provisions是一个以无过敏原饼干闻名的零食品牌，其独特的无麸质主要成分是绿香蕉粉。消费者喜欢他们的产品，但零食制造商仍然需要捕捉垃圾食品品牌通过其品牌、包装和身份系统提供的零食带来的兴奋。

这家无过敏原品牌最近求助于总部位于加利福尼亚州的创意机构和设计工作室TRUFFL，以一种引人入胜、异想天开的身份重新构想健康零食，而这并不是一种妥协。该品牌将自己重塑为Fair&Square。

Fair&Square更新的品牌和包装令人着迷、彻底，每个盒子上都充满了最甜美的插图。TRUFFL首席执行官兼创意总监Raphael Farasat分享道：“情感是我们品牌塑造过程的核心，我们试图传达的情感是喜悦。喜悦捕捉到品尝美味小吃时的即时满足感，以及在食用促进肠道健康的食物时感到身体平衡和安定的延迟满足感。

“从那以后的每一个决定，我们都试图表达喜悦。很快就清楚了，最初的品牌标识、名称和包装传达了围绕公司成分的不同价值主张，因此从一开始（双关语）就变得必要了。”

成为策略中心的喜悦通过故事书启发的美学被可视化。这些令人愉悦的特点有助于品牌的差异化，而不是朝着赤裸裸的、极简主义的方向发展。Farasat提到：“在拥挤的类别中与新兴品牌合作时，直言不讳是敌人。安全比勇敢风险更大，因为安全的品牌会迷失在千篇一律的海洋中。突破混乱的公司传达了清晰而真实的观点。”。“我们的具体方法植根于这样一种理念，即健康零食的品牌化可以像垃圾食品替代品一样有趣。因此，我们试图通过深思熟虑、身临其境的包装设计脱颖而出，鼓励人们拿起Fair&Square，花时间发现不同的细节。通过这个过程，他们可以发现重要的价值主张。”

无论消费者是5岁还是85岁，都有阴谋的成分。一些垃圾食品品牌描绘了一种超高、大胆、充满消费的形象，但也不同于健康品牌通常采取的普通、平淡的路线。这个包装系统位于十字路口，并重新定位健康食品，过敏友好类别。

每种产品的包装系统中的调色板都充满活力，但采取了更温和的立场，再次处于垃圾食品品牌和普通食品之间的融合。Farasat指出：“我们希望每个包装的颜色故事都能反映其背景和风味。”。“然而，我们没有像垃圾食品竞争对手那样使用大胆明亮的颜色，而是使用了更自然、更柔和的颜色来传达Fair&Square有机成分的自然性。”

此外，视觉语言的灵感来源于令人眼花缭乱的老式马戏团广告、韦斯·安德森电影中学院派、迷人而复杂的标题序列，以及《伯恩斯坦熊》和《玛德琳》等儿童读物中可爱的个性。他说：“我们在插图制作之前就开始了品牌制作过程。”。Farasat透露：“我们开发了一个由不同重量的Futura字体组成的排版系统，以及一些更具装饰性的字体，以创造出丰富的印章语言和书生气的布局。”。“一旦我们开发出了该品牌的插图，它采用了比该品牌的排版更多的有机形状，我们就试图通过改变我们的标志来展示更具插图感，从而弥合插图和品牌之间的差距。结果是，品牌标志适合每一个场景，同时能够脱颖而出。”

包装令人愉悦的本质应该鼓励新兴的健康食品品牌考虑如何建立包装系统，打造一个更适合你的零食品牌。健康食品不一定要包装在乏味乏味的盒子里。添加一些阴谋元素或俏皮的表达会激励消费者进一步深入品牌，减少被敲诈的感觉，尤其是当他们正在处理已经加剧的食物过敏时。