Drumstick雀巢冰激凌全新包装设计

夏天结束并不意味着我们必须停止吃冰淇淋。蔡斯设计集团刚刚宣布为备受喜爱的冰淇淋品牌Drumstick进行品牌重塑。新的外观保持了蓝色背景的可识别性，但新的设计采用了风味启发的插图、指出美味属性的新鲜文案和新的图像。品牌重塑反映了冰淇淋的大胆口味，并继续将该品牌与竞争对手区分开来。

自1928年以来，吃雀巢®Drumstick®圣代蛋卷一直是一种涉及多种感官的冒险。从花生的松脆声到奶油香草，再到巧克力块，它真的是“美国最受欢迎的Sundae Cone”。当包括许多私人品牌在内的竞争对手开始模仿阵容和视觉品牌线索，在货架上创造出一片同质的蓝色海洋时，是时候重新设计整个产品组合了。

Dreyer’s Grand Ice Cream的品牌团队决定，他们需要刷新品牌，将其价值观和个性融入生活，推动差异化，并挖掘消费者与品牌之间的强烈情感联系。他们呼吁创意机构Chase Design Group与他们合作，打造这款冰淇淋类的偶像和价值36亿美元的全家庭零食类的领导者。

Chase Design Group高级客户总监Melinda Turner表示：“我们通过加强品牌可能拥有的资产，并专注于其价值观，寻找突破蓝色海洋的方法：冒险、原创和充满活力。独特的图案插图，为每种口味/质地/涂层定制，有助于突出冒险的饮食体验。标志性的标志保留了下来，但在包装上以向上的角度放置，为品牌带来更多活力。充满活力的产品摄影、更真实的产品体验和二次排版设计旨在增强大胆的外观，增强食欲。

Chase design Group高级设计总监Jon Arriaza表示：“虽然蓝色背景色是Drumstick品牌和类别线索的关键部分，但我们超越了摄影、纹理、图案和巧妙的文案来区分它，这些都定义了用餐体验的独特方面。为了进一步区分各种口味，为内包装开发了丰富多彩、大胆、简单的重复图案，突出了新的锥形插图。他补充道：“新的品牌设计系统随后被应用于包括商品销售和数字资产在内的各个领域，从货架到消费，都带来了有趣、好玩的体验。Dreyer’s Grand Ice Cream品牌经理Elmer Gonzalez表示：“由于重新设计，我们的包装现在体现了更大胆的个性，将我们与竞争对手区分开来，并将在未来的创新中发扬光大。所有23种sku都在全国各大超市和杂货店推出。