远香斋｜魏氏熏鸡包装设计

项目背景：品牌为中华老字号，是山东聊城著名的地方小吃，被老舍先生誉为“聊城铁公鸡”，距今已有200年的历史，“远香斋”也幸得老舍先生题字。因食材精良，制作精细深受广大消费者厚爱。在沟通过程中，客户希望能结合品牌自身调性重塑升级，在包装以及物料的设计上也能展现正宗老字号属性。

市场分析：现今市面上大部分熏鸡品牌售卖的商品大同小异，品牌包装就成为另一种提升品牌亮点的方式。然而很多品牌并没有一整套完善的设计来传达整个品牌理念，使品牌缺乏清晰的记忆点。

包装整体将鲁西名吃与传统文化相结合，从美学角度切入，定位聊城，定义远香斋，一城一味，塑造一个有记忆感、有温度感、有传承感的百年老味道。我们为给消费者更直观的视觉冲击力，采用报纸般的设计与质感，勾起用报纸包装食物的旧时回忆，结合古文宗卷排版及印章点缀，仿古通今，凸显“百年老店”的正宗，树立可信赖的“老字号”品牌形象。绘制的大公鸡插画，增强了品牌辨识度，再配以大量文字，运用现代表达方式，让古老的元素再次散发新的魅力。配色及聊城地标建筑都透露着带有地域特色的朴拙感，经典感，作为礼盒使用红色也烘托出送传统礼品的仪式感。