阿比多尔抗感冒病毒药品包装设计

早在1974年的苏联时期就开发出这种药物，长期以来一直是唯一一种用于治疗流感和 ARVI 患者的药物。在俄罗斯，Arbidol 是市场上第一个宣布新类别“抗病毒药物”的公司。该品牌的媒体宣传始于2000年，到2010年，阿比朵尔进入国内战略药品注册。 经过一系列的销售，2014年阿比朵尔商标被OTC Pharm收购，扩大了药品范围，增加了两种剂型——方便剂量的阿比朵尔最大剂型和儿童混悬剂阿比朵尔。

到 2016 年，该品牌已经失去了许多吸引力。随着活跃竞争者的出现，阿比朵尔开始被目标受众视为“过时且无效”。该包装设计公司将扭转这一过程。有必要分析拒绝购买的原因，找到解决与消费者视觉交流问题的正确方法。 经过与 OTC Pharm 员工的深入研究和会议，品牌设计公司得出的结论是，2000 年代初期的包装风格显得陈旧、没有很强的医疗感觉，没有激发目标受众的信心。包装正面没有包含帮助消费者做出购买决定的重要信息。不同药品之间没有明显差异。该包装设计公司的任务是开发一个彻底更新的商标设计和一系列在货架上引人注目的包装，使该产品与竞争环境区分开来并激发对该药物的信心。该药物的主要特征是其直接抗病毒方向。我们决定关注这一点并将其反映在包装的正面，以病毒示意图的形式创建一个额外的标识元素。 在调研采访中，消费者抱怨说他们无法立即看到货架上的药品，因为它的名字经常被连锁药店产品货架上的异物挡住。我们已将品牌标志移至标签顶部，用白色楔子“对勾版式”切入包装的说明性正面。这种设计可以将注意力集中在活跃的品牌区域，赋予其必要的药品包装感觉并统一整个产品线，使其在竞争环境中脱颖而出SKU子产品包装位置颜色明显不同，简化了所需药品类型的选择。商标标志也经过了认真的重新设计。它变得更加现代和朴素。 为了给品牌增加必要的溢价，在印刷包装时，包装设计公司建议使用烫金、烫银和点涂等技术。因此，商标的标志获得了浮雕和光泽的 UV 清漆，品牌区域以复选标记形式的箔银线强调。 所有这些变化导致了既定目标——品牌更名后，该药物的销售额增长了 50% 以上。