VOCATION酿酒厂包装设计

Turner Duckworth为Vocation Brewery创建了一个新的视觉标识和包装系统，符合其新定义的品牌精髓“对酿造模范啤酒的执着追求”，恢复了该品牌备受喜爱但潜在的“眼睛”印记。

Vocation Brewery相信Turner Duckworth能够加强和优化其在日益分散和竞争激烈的市场中的地位，为其下一阶段的增长做好准备。因此，Turner Duckworth希望在所有包装格式和渠道中为视觉身份带来凝聚力和一致性，以建立显著性。

Vocation Brewery的营销主管Tom Holmes说：“多亏了我们与Turner Duckworth的合作，我们的新身份提高了我们品牌的知名度，我们的包装现在传达了我们对酿造大胆美丽啤酒的不懈关注。抓住我们作为一个品牌的精神，让每个人都能品尝到堪称典范的精酿啤酒，创意方向清晰地表达了我们今天的身份，并自信地定位我们实现未来的抱负。”

Turner Duckworth伦敦工作室创意总监David Thompson表示：“Vocation Brewery具有独立和合作的精神，其驱动力是让精酿啤酒更容易获得，适用于各种场合。它的核心信念是，优质啤酒应该适合许多人，但这并不是它所有品牌的目标。”。“视觉标识和包装设计不够努力，无法传达Vocation Brewery努力打造的股权。”

Turner Duckworth指出，虽然人们对Vocation Brewery品牌有着“深深的喜爱”，但它需要变得更加相关，以跟上业务的增长步伐。Turner Duckworth战略主管Tim Owen表示：“作为一个品牌，Vocation Brewery的影响力不足：它需要建立意义，以品牌为先，与众不同，有维度。”。“它需要，但还没有找到一个真正明确无误的标记。”

一个包罗万象的图标

新的视觉标识使Vocation Brewery的视觉资产在视觉标识和包装系统中脱颖而出，在打造一个独特、可识别的品牌的同时，提高货架上和会场内的知名度。汤普森说：“作为一家使用传统方法与现代技术相结合的啤酒厂，Vocation brewery啤酒是由许多人精心制作的，没有偷工减料。”。

汤普森补充道：“眼睛代表了他们对细节和激情的眼睛，也就是‘职业’——这象征着他们对酿造真正的、合适的实质性啤酒的关注和热爱。”该设备被进一步开发，具有额外的意义：“职业啤酒厂建在山顶上，所以他们对世界有很好的视角。眼睛成为了无所不知的偶像。”。

Turner Duckworth与插画师Brian Steely合作，为Vocation Brewery的核心系列创作了新的、有意义的插图，为品牌增添了更多的故事性，并提升了非包装资产。

设计师们保留了现有的调色板，以便顾客仍然能认出该系列中的不同啤酒（如绿色和黑色代表生死IPA，橙色代表爱恨新英格兰IPA），并添加了插图，使设计“具有自己的个性和真正的场合感”。汤普森继续说道，“这是一种不同的情绪，但感觉仍然像是同一种啤酒。这个品牌仍然植根于相同的意义，只是讲述了一个新的故事。”在整个系列中，设计都使用了对酿造过程的说明性点头，比如啤酒花和大麦的图像。汤普森补充道：“整罐啤酒是对酿造大胆美味啤酒过程的庆祝。”。

普通人语言

汤普森说，Turner Duckworth在品牌重塑中表达的新语调是基于Vocation Brewery的追求，即使用更“可理解的、普通人的语言”，只酿造出堪称典范的啤酒。

可关联性和可访问性是整个新身份的基础。汤普森补充道：“我们希望它能让人感觉更平易近人——这是你在酒吧里听到的人们谈论啤酒时听到的那种声音。我们的目标是在不过分技术化的情况下传达Vocation Brewery对其工艺的知识和热情。”。

Turner Duckworth伦敦工作室的客户服务总监Nicola Shellswell表示：“我们为这项工作感到无比自豪。”。“与Vo阳离子啤酒厂的合作是建立在信任基础上的合作，是合作和伙伴关系对其成功至关重要的伟大项目之一。我们与Vo阳离子酿酒厂合作的乐趣真正体现在最终产品中。”