Halfday冰茶包装设计

Halfday 冰茶找到地球人工作室，立志要成为无可争议的优质益生元冰茶。

随着有益健康的饮品品类日益拥挤，Halfday 必须确保其功能性益处清晰明了，同时让液体本身经典的绝佳口感得以凸显。其目标是为那些希望在健康选择与极致风味以及些许特立独行的乐趣之间取得平衡的消费者打造一个令人向往且亲切的品牌世界。

这一紧迫任务促使团队踏上了一段旅程，去寻找一个品牌能够独占并围绕其构建护城河的契机和情感；一个既适合即饮冰茶，又特别契合 Halfday 的契机和情感。经过研究和构思，答案就在我们眼前。

这个品牌理念与Halfday产品的核心经典口味完美契合，灵感来自那些在90年代冰茶鼎盛时期崭露头角的品牌。一种甜味和水果味的液体，在今天与较少的糖和益生元有关。这种怀旧的味道让人回想起一个自由和创造力不断上升的时代，一个兼收并蓄的色彩与模拟和数字技术碰撞的时代。这与品牌理念相结合，为开始建立更新的品牌形象提供了丰富的调色板。

标志——与Rob Clarke合作制作的新拱形标志以现代、令人振奋和独特的精致表达向一个时代的精神致敬，在整个品牌中提供了更清晰和突出的表现。徽标的两个次要版本（波浪和重复）为核心包装之外的应用提供了灵活性。

类型——新的标题字体（Strippy regular）诞生于徽标，灵感来自90年代的海报和编辑设计，因其大胆、方正和富有魅力的形式而被选中。附带的副标题字体（Museo板）为混合增添了一丝工艺和高端化。

颜色——大胆地混合对比色，灵感来自该产品的甜味和冰茶全盛时期的时尚。

插图和图案——在Ana Moreno的帮助下，创作了一套更广泛的定制插图，其灵感来自“为它休息一下”的品牌理念，捕捉了湖畔独木舟、后院游泳池漂浮物和沙滩椅等逃避现实的时刻。以英雄水果的切片和切割版本为特色的生动图案捕捉到了一种现代扭曲的特立独行的精神。

语调——该品牌的TOV让人联想到Halfday的半杯半满人生观，其灵感来自联合创始人的健康之旅，正是这段健康之旅促成了Halfday公司的创立，以特立独行、无忧无虑的精神散发着热情和兴奋。无忧，只有潜力。品牌理念“Make a Break for It”与其他与自由相关的口号一起出现，如“在罐子里离开办公室”、“我们会在外面见你”和“打个半天”。

包装——新包装唤起了人们对光明无忧无虑的日子的怀旧之情，同时重新强调了关键的健康和营养益处。自豪地展示了新标志，并附有意向声明（新时代冰茶），以及大胆的颜色、有趣的成分插图和清晰的视觉层次。每个罐子都有一个包装背面的“逃避现实时刻”插图，灵感来自每种口味的独特配方。

“Halfday重新构想的品牌旨在自信地宣布美好的时光即将到来。这是一种视觉和口头表达，自豪地宣布这家冰茶公司的新时代，从其有趣的过去中汲取灵感，但向前看而不是向后看。凭借其优势和经典口味，以及品牌核心的一个令人回味的时刻，我们的目标是在吸引新一代冰茶饮用者的同时，给忠实的消费者带来惊喜和愉悦。”