JACOBSEN啤酒包装设计

Robot Food与Jacobsen合作，使其视觉和语言身份现代化。Jacobsen由嘉士伯创立，总部位于哥本哈根瓦尔比的嘉士伯啤酒厂，是一个拥有丰富传统和前瞻性思维的特色啤酒品牌。

该品牌以嘉士伯创始人J.C.Jacobsen的名字命名，以其对创新和工艺的执着而闻名，生产出具有独特风味的高品质啤酒，反映了其酿造艺术。

此次更新在庆祝品牌历史和精致之间取得了平衡，同时确保它在现代消费者中保持相关性，并改变饮酒习惯。

Jacobsen与英国品牌工作室Robot Food合作，简化和扩大其身份和品牌资产。重点是使该品牌更容易被发现，更容易购物，更容易被更广泛的饮酒者所接受，同时保持其高端定位。

传统与现代的结合是确保雅各布森在竞争激烈的市场中保持相关性的关键，符合现代消费者的偏好，但不损害其核心价值观。

Jacobsen以对进步的坚定关注来纪念过去，完美地平衡了其对质量和创新的承诺。这种情绪是整个品牌更新的指导原则。Robot Food专注于以现代思维开发成熟的品牌资产，从而产生一个直接面向未来的更新身份。

机器人食品创意总监本·布雷尔斯补充道；“品牌标识经过磨练和完善，有助于提高清晰度，创造更积极的前景。在改进了说明性细节后，J.C.Jacobsen半身像简单地朝前而不是朝后，庆祝了该品牌的进步和创新性”。

一个具有特殊意义的细节是在标识中加入“Bryggeri”（啤酒厂），使其更接近该品牌在Husbryggeriet Jacobsen的家。这一微妙而有意义的补充加强了雅各布森与其起源地之间根深蒂固的联系。

更新的身份有助于将雅各布森带入一个新时代，拥有更大胆、更易接近的前景，在货架上产生更大的影响。

除了更新的标识，Robot Food还重新设计了品牌标志图案和调色板的应用。之前的“感官”模式源于每种啤酒独特风味的感官品尝记录，反映了每种啤酒类型的饮用体验。

Robot Food的设计总监Rich Robinson解释说：“这些图案是品牌传达饮酒体验的一个独特而有趣的差异点，但它们在繁忙的零售场所或酒吧后缺乏影响力。我们重新设计了这些图案，以创造一个更引人注目的表达方式，通过更大的差异化来帮助购物。我们确保了现有消费者的可识别性，并为与现有系列相协调的新产品创造了新的图案”。

为了与不断变化的消费者偏好保持一致，Robot Food开发了一个设计系统，该系统将罐头和瓶子无缝集成到一个有凝聚力的表达中，在各种格式中都有一致和灵活的视觉语言。清晰的包装结构改善了阅读顺序，并帮助消费者在季节性、限量版和合作酿造等系列之间进行导航。

Jacobsen品牌的一个关键要素是在啤酒和食品之间架起一座桥梁，激励和提升消费者体验。包装背面现在有清晰的品尝说明和食物搭配，以激发使用场合并鼓励在整个系列中试用。

Jacobsen品牌经理Rune Schlosser总结道；“Robot Food创建的新系统在设计时考虑了适应性，确保它在所有接触点上无缝交付。更新后的包装提供了连贯而引人入胜的体验，具有出色的视觉效果，将吸引丹麦酒吧和商店的注意力，无论是现有客户还是新客户”。