产品定位到山东德州最有名的扒鸡品类，手绘插画以传统的古风感，勾勒老德州的市井风土人情，营造出活泼热闹的美食生活图景，进而呼应品牌“德州老街坊，爱吃亿清斋”的情怀，不同盒型的包装形式呈现一致的插画内容，画面描绘了老百姓、林木山脉等环境，并融入了亿清斋的店铺名，表达品牌悠久历史的同时，增强了产品在消费者心中的故乡情怀，侧标的品牌标识，以身着少数民族服装的女性为主视觉，印刻字体增强感观体验，很好地保护了产品信息的可读性，部分延展设计的竖直排版充分还原了旧时文章的韵味。