符号赋予商品生命，超级符号可以给品牌赋能，壮大品牌，超级符号是对购买理由的放大，是对一个品牌价值的承诺。

怡口佳是一个专业生产山楂的品牌，智多邦在思考超级符号时，把山楂理所当然作为怡口佳的超级符号塑造。智多邦创意团队以山楂为原型，采用简笔画的手法创作了一个带着墨镜比较酷的山楂卡通，简单的线条、简单的色彩即生动的表现了山楂形象。山楂产品主要有山楂片、山楂条、山楂卷、果丹皮等，我们这几个大类的山楂制品中再延展创作了滑雪、腾飞、敬礼等动作，形成系列的怡口佳山楂超级符号，丰富了怡口佳山楂产品包装的应用。

包装设计要有货架思维，同时要符合消费者的阅读顺序。怡口佳山楂的超级包装在创意时一切从市场销售为出发点，山楂卷包装在正面用超级写实的山楂拍摄图，采用有点动感的排列，超写实的山楂图片能立马引起消费者的注意和食欲。消费者本身是熟悉山楂口感的，就是有点酸酸甜甜，所以这个山楂图在消费者发现那一刻不经意的会吞咽口水，产生购买欲望，有食欲的产品照片帮助产品迈出了关键的一步。

怡口佳这次的品牌升级也是一个从产品售卖走向品牌营销的过程。怡口佳原来的品牌名称小小的放在角落上。智多邦在创作怡口佳新的包装时，大胆的把“怡口佳”品牌放在中间显眼位置，就是要大方的告诉消费者你买的就是怡口佳品牌，给你品牌保障。同时，也要让你记住怡口佳品牌，这样你下次可以很容易就找怡口佳品牌。有了品牌背书，我们在山楂卷名称下面还配了一句小文案“皮一下，很开心”，轻松活泼又有点调皮，一下就拉近了消费者的距离，让人放松并带来愉悦的心情。

产品就是购买理由，包装就是放大购买理由，包装就是产品，用包装设计降低品牌的营销成本。